如今已是“信息爆炸”的移动互联网时代，我们面临着比约翰·沃纳梅克更严峻的挑战——受众的注意力比以前更加难以集中，因此，广告费的支出也更加沉重。

因此，之外创意的创始人郑大明提出：“如果思维方式、传播方式不改变的话，至少75%到80%的广告费会被浪费。”“有时候，十分之一的广告费就可以做得更好了。”

他提出“冲击波营销”，认为依靠自传播才是营销的未来：“应该让广告成为新闻。”“创造强大的内容，在平台引爆，引发碎片化多媒体的共振，从而实现多媒体自传播。”

因此，他创立之外创意，并且提出：“我们不玩创意，而是用创意解决问题。”

黄埔书院闻道读书会，邀请到郑大明先生，开讲《你的广告费去哪儿了？——信息爆炸时代下的当代传播与营销》。深入解析企业传播中，成本预算与传播效果之间的辩证关系，指导企业如何用更合理的预算、更科学的营销思维实现更好的效果。

无论是因广告费用沉重而头疼的企业，还是苦于没钱营销的初创公司，这场讲座都是难得一遇的珍贵学习机会！没有花哨的术语和抽象的概念，只有郑先生在营销一线多年的资深心得和丰富案例，使得讲座既满是干货，又能学以致用！

作品一

云米净水器发布会营销

让产品代言人杨幂在外滩喊话云米CEO陈小平，引起热烈讨论。

作品二

支付宝“集五福”，在特朗普就职典礼当天，美国民众在华盛顿国会山现场，为他送上“JING YE FU”（敬业福），事件引发广泛关注和讨论，#奥巴马你很JINGYE#冲上话题榜。

作品三

奥康“双11”营销，上海、广州、成都、武汉同时上演行为艺术，#11.11真打折#微博话题阅读数1亿+，大量新闻媒体报道，电商UV同比增长36.5%，线下销量同比增长150%以上。

作品四

洁婷晒爱活动，“鸡汤哥”向范冰冰表白，引发媒体大量报道。

创始人郑大明有许多特别的言论。

大家都以为“一半的广告费被浪费了。”

他却说：

但是关于创意，他又有着清醒的认知：

在传统广告公司陈陈相因的僵化局面下，敢于说出这些话并不简单。

但幸好，之外创意拥有的众多案例，每个皆成经典。

为郑大明的话，提供了最强有力的背书。

主题

《你的广告费去哪了？

——信息爆炸时代下的当代传播与营销》

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